A publicidade brasileira é reconhecida mundialmente por sua criatividade e pela produção de campanhas geniais, principalmente para a televisão. Zapeando com o controle remoto, vemos que há propagandas excelentes de quase todo tipo de produto. De fato, é possível medir a importância de um mercado pela sua presença nas vinhetas publicitárias nos intervalos da televisão.

Em países com uma cultura de videogames fortemente estabelecida, como os Estados Unidos e o Japão, comerciais para televisão de consoles e mesmo de jogos são comuns e fazem parte da estratégia em grandes lançamentos como Halo 3, por exemplo. Muitos dos jogos, principalmente no japão, frequentemente são promovidos com mais de um comercial. A duração também varia de país para país. Nas américas, um comercial geralmente tem 30 segundos de duração, já no Japão, é comum ver propagandas de apenas 15 segundos. 

No Brasil, os comerciais sobre videogames nunca foram comuns, mas estiveram presentes em vários momentos da história do nosso mercado, marcando épocas importantes da indústria nacional de games. Os primeiros produzidos aqui foram os da Polivox no lançamento do Atari em 1983, apresentando o console e alguns de seus jogos. No comercial – que você pode assistir se clicar na televisão ao lado –, um narrador com voz de suspense diz “Hoje a noite, esta casa está sendo invadida por um inimgo terrível... ...o Atari Videogame”. O clima de suspense com ar amador é simplesmente genial. Trata-se Space Invaders, um clássico daquela época lembrado até hoje nas conversas sobre videogame. 

A Gradiente produziu algumas peças publicitárias também, na geração dos 8-bits, com seu Phantom System, um clone do NES que fez bastante sucesso no Brasil no final da década de 80. O comercial de lançamento do console tinha um minuto de duração, e começa com um garoto pulando da cama com o cartucho Ghostbusters na mão enquanto o narrador dispara: “Phantom System, o videogame de última geração, compre essa briga.” O jogo nem é tão bacana assim, mas sem dúvida, a campanha agradou – é legal de assistir até hoje! 

Na mesma época, a Tectoy entrou no mercado com o Master System e algum tempo depois, com o videogame de 16 bits da Sega, o Megadrive. E claro, junto vieram os comerciais anunciando o novo console e seus jogos. Ver a propaganda de Sonic na televisão deixava clara a diferença entre os clones do Nintendinho e os jogos do console da então “nova geração”. Quando a Nintendo passou a ser representada oficialmente no Brasil, tivemos também comerciais de televisão do Super Nintendo. Os comerciais da Big N sempre foram bem-humorados, se você já assistiu ao que mostra a briga entre os macacos Gonçalves e Dolores, sabe do que eu estou falando. Os 30 segundos retrata uma pequena discussão entre os dois: “Gonçalves, já vai jogar Super Nintendo?” “Calma dolores, eu já vou te dar atenção”. Até hoje o humor é a marca principal dos comerciais produzidos pela Nintendo. 

Com o passar dos anos e a saída tanto da Sega quanto da Nintendo do mercado brasileiro, pode-se dizer que a publicidade do setor “esfriou”. Os anunciantes preferiam veículos mais específicos para suas propagandas, como revistas de videogame e sites na Internet. Só recentemente os comerciais de videogame voltaram à mídia massiva da televisão. O MMORPG Ragnarok teve uma ampla e criativa campanha transmitida em todo o território nacional. 

Mas a grande surpresa deste ano, foram dois comerciais recentes, que claramente são um reflexo do aquecimento do mercado de entretenimento eletrônico no Brasil. Tivemos um VT inteiro da rede varejista Casas Bahia anunciando o Wii – aprovado pela Nintendo, de muito bom gosto. Vale ressaltar que foi um filme publicitário produzido no Brasil, com vários Mii apresentando o videogame, inteligente e eficaz. E agora a Disney Interactive também anuncia seu lançamento The Chronicles of Narnia: Prince Caspian, para Wii, Nintendo DS, PC, Xbox 360, PS2 e PS3, na televisão. O clipe de 30 segundos mostra pessoas jogando futebol, pulando corda e escutando música que recebem um “chamado”. “Existem aqueles entre nós... que foram escolhidos. Chamados depois de 1300 anos... para salvar Narnia...” depois, cenas reais de misturam com cenas do jogo, tudo muito bem produzido, com efeitos muito bacanas. Uma bela iniciativa da Disney Interactive no Brasil, que nos faz desejar que as coisas só melhorem, e que novos comerciais de jogos comecem a aparecer com mais frequencia na TV. Ainda não viu esse? É esse aqui ó: